– La direction du journal a décidé de revoir à la hausse le prix de vente, passant de 10 à 15 DA à partir d’aujourd’hui. Quelle en est la raison ?
Nous sommes dans une économie de marché. C’est une décision principalement économique. Nous avons trois intervenants : les diffuseurs, les regroupeurs et les propriétaires de kiosque. Cette augmentation va particulièrement au bénéfice des diffuseurs dont la marge est minime.
Le prix de vente de 10 DA ne couvrait plus leurs frais. Comme vous le savez, les journaux n’ont pas augmenté leurs tarifs depuis longtemps. En janvier 1995, on est passé de 4 à 7 DA et, en juin 1995, le tarif est passé à 10 DA.
Donc le prix de vente n’a pas augmenté depuis près de 19 ans. Actuellement, il n’est plus possible de continuer à vendre à ce prix. Je dois rappeler que tout a augmenté depuis 1995. Dans le cas des diffuseurs et des regroupeurs, on peut citer les coûts liés au crédit véhicule, aux pièces détachées, au carburant et aux salaires des livreurs et des chauffeurs. Avec cette hausse, on revient à la normale. Cela permettra de développer davantage le journal et d’investir, entre autres, dans la formation des employés de l’entreprise.
– Cette augmentation du prix de vente va-t-elle apporter des ressources suffisantes ?
C’est une augmentation logique. Elle permettra au journal de respirer et surtout aux diffuseurs de rentrer dans leurs frais. La marge bénéficiaire des diffuseurs va être doublée ; c’est le maillon faible de la chaîne puisqu’ils travaillent presque à perte. Même si, nous aussi, nous vendons parfois à perte, nous avons quand même la publicité comme ressource principale du journal.
– Ne craignez-vous pas un recul des ventes ?
Nous sommes des gens qui croyons à l’économie de marché. Le prix économique du journal est de 15 DA. Peut-être même un peu plus ! Mais nous ne voulions pas aller plus loin ! C’est au marché de décider. Nous avons prévu, entre autres scénarios, de baisser le tirage pour avoir un taux d’invendus supportable sur le plan financier.
– La direction de votre quotidien a-elle pris le soin d’associer d’autres quotidiens à cette démarche ?
Il y a eu des tentatives, il y a deux ou trois ans, de la part des journaux pour augmenter le tarif de vente de façon collective, mais cela n’a pas marché. Les autorités ont mis en garde contre cette démarche. On nous a dit qu’une augmentation du prix de vente du journal entraînerait une hausse des prix d’impression. Au sein de notre quotidien, on s’est dit alors qu’il valait mieux prendre cette décision sans l’aval des autres publications.
En outre, chaque entreprise de presse a sa propre politique commerciale ; elle est libre de choisir la politique qu’elle veut appliquer, comme l’ont fait dernièrement El Watan et Liberté. Après, un autre confrère (Le Quotidien d’Oran, ndlr) a suivi. Et nous sommes dans cette optique.
– Cette décision ne va-t-elle pas profiter à vos concurrents ?
Nous avons nos calculs économiques. Je répète, si besoin est, qu’économiquement, le journal aurait dû être vendu à 15 DA depuis très longtemps.
Mais nous avons supporté cette situation. Ça profite ou ça ne profite pas aux autres, je ne sais pas trop !
Nous essayons d’attirer plus de lecteurs avec un travail de qualité et de bonne facture. Nous faisons en sorte de fidéliser le lecteur à travers un journal crédible et indépendant du pouvoir politique ou de celui de l’argent. C’est au citoyen de juger si notre journal vaut bien son prix.
