العلامات التجارية الرياضية تستفيد من ازدهار كرة القدم في العالم العربي
لم تكن العلامات التجارية الرياضية مستفيدة بشكل كبير من قبل من أسواق الشرق الأوسط، حيث لم تكن ممارسة الرياضة شائعة في العالم العربي وكثير من الناس لديهم أسلوب حياة مستقر. ولكن، لوحظ زيادة في الوعي بفوائد ممارسة الرياضة بالإضافة إلى سعي الحكومة السعودية إلى تعزيز فوائد ممارسة الرياضة لعامة السكان. كما تلعب بطولة كأس العالم 2022 في قطر دوراً رئيسياً في زيادة هذا الوعي.
ستتوجه أنظار العالم في عام 2022 نحو الشرق الأوسط، وستسافر الفرق والمشجعينإليها لمشاهدة بطولة كأس العالم لكرة القدم “فيفا 22”. لكرة القدم أهمية كبيرة في الشرق الأوسط، وقد وصفها البعض بأنها الديانة الثانية، غير أن دور كرة القدم في المجتمع العربي معقد نوعاً ما.
كرة القدم والدين
وصف جيمس دورسي في مقالته عن كرة القدم: الديانة الثانية في الشرق الوسط بأنها “أداة ثقافية معقدة يمكن أن تفرض ممارسات القمع ولكنها أيضاً وسيلة لتحدي السلطة”. وناقش في مقالته كيف لعب مشجعو كرة القدم المصرية المتعصبين دوراً محورياً في انتفاضة الربيع العربي وأنالمواجهات العنيفة بين المشجعين وقوات الأمن عام 2011 كسبت المعركة ضد مبارك.
ومن الجدير بالذكر أن رجال الدين يدعون إلى أن كرة القدم مناف للإسلام. وبالفعل، ذكرت بعض التقارير حول حظر حكام كرة القدم في المناطق التي تسيطر عليها داعش في سوريا، كما منعت “حركة الشباب” الصوماليين من مشاهدة مباريات كرة القدم، لكن أسامة بن لادن كان من أشد المعجبين بهذه الرياضة.
وهنا تكمن المناقضات في قلب المجتمع العربي.
بالرغم من هذه التناقضات، تزداد قوة العلامات التجارية في الشرق الأوسط مستفيدة من الاهتمام الناشئ بالملابس الرياضية والبضائع. ومن المتوقع تحقيق أموال هائلة من تجارة وبيع القمصان في كأس العالم الذي سيقام في قطر 2022، ناهيك عن زيادة الطلب على الملابس الرياضية مع ازدياد الاهتمام بكرة القدم في الشرق الأوسط.
الأسواق الناشئة في الشرق الأوسط
تعتبر “Nike” أكبر علامة تجارية من حيث القيمة السوقية، وتنافسها “Adidas”. حالياً، تهيمن كل من شركة “Nike” و “Adidas” على السوق داخل وخارج منطقة الشرق الأوسط. أظهرت الإحصائيات المتاحة من خلال Equiti توزيعات أرباح بنسبة 1.21% لشركة “Nike” في 2016/2017 مقارنة ب 0.9% لشركة “Adidas”. ومع ذلك، يعتقد خبراء العلامات التجارية بأنه حان الوقت لاستغلال السوق في الشرق الأوسط وأن العلامة التجارية اليابانية “ASICS” حريصة كل الحرص للاستفادة من هذا السوق. تعتبر شركة “ASICS” العلامة التجارية رقم واحد لمعدات الجري ولكنها في المرتبة الرابعة على مستوى العالم، وتبلغ قيمتها حالياً حوالي 3.5 مليار دولار ومن المتوقع أن يزداد بفضل الاستثمارات الحالية في الشرق الأوسط
في عام 2017، أطلقت شركة “ASICS” أول فرع لها في دبي، وذلك سعياً منها إلى توسيع بصمتها العالمية في هذه السوق الناشئة. أعلنت الشركة بأنها ستقوم بزيادة الاستثمار في المنطقة، وستعمل على إنشاء عمليات لوجستية جديدة، وستقدم مجموعة كاملة من المنتجات للزبائن المحليين.
هذا هو الوقت المناسب للألبسة الرياضية، وقد يساعد زيادة الاهتمام بالملابس الرياضية العالمية في الشرق الأوسط في الحد من الطلب على السلع الرياضية التقليدية في أماكن أخرى. وقد يصبح الشرق الأوسط قريباً أكبر سوق نمو أشهر الماركات العالمية نظراً لسياسات الحمائية لدونالد ترامب التي تعيق النمو في الولايات المتحدة.
